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鼎配定制家具:品牌推广没有捷径,需脚踏实地
http://www.31md.com 2017-06-21 16:28:50

如何打造品牌一直是各行各业的热议话题。诚然,良好的品牌形象有利于企业的发展,但很多建材家居企业却在打造品牌的过程中陷入误区。

陷入盲目推广品牌的怪圈

行业专家表示,如今很多建材家居企业做品牌推广时并没有明确自身的定位,对精准营销理解不准确,导致后续的推广都是在“乱打拳”,没一个打在点上。久而久之,企业便陷入了盲目推广定品牌的怪圈。

针对建材品牌的定位与推广问题,零醛全屋定制家具十大品牌鼎配定制家具企业领导人陈总颇有见解,根据其推广零醛全屋定制品牌的经验,陈总表示,“立足市场变化,满足消费者需求,并结合自身优势才是企业进行定位并推广品牌的正确打开方式。”

据了解,鼎配定制家具是一家集板式家具设计、生产、销售于一体的综合性企业,在洞悉到单品模式弊端渐显、环保家具市场前景可观后,企业立足自身原材、生产设备与技术等综合实力优势,专注于零醛全屋定制模式价值的研究与创造,将客厅、书房、餐厅、卧室系列的衣柜书柜、隔断柜、酒柜电视柜等柜体,以及榻榻米、博古架、床等产品进行整合,满足消费者一站式选购、家装风格统一化、环保健康等需求,以打造专业的零醛全屋定制品牌。

值得一提的是,鼎配定制家具精选零醛释放的禾香板为原材,从源头上保障了产品环保无污染,加之生产过程中也使用环保工艺,进一步保障了产品的环保属性,满足了消费者的环保需求,使企业在零醛全屋定制家具品牌推广过程中更具竞争力。

复制他人的经营模式,做挂名品牌

有业内人士反馈,虽然现在很多企业都声称自己在做品牌,但大部分企业所谓的品牌经营,不过是照搬了一些行业知名建材家居品牌专卖店的经营模式罢了。这导致现在建材家居市场上,很多不同品牌的专卖店除了品牌名之外,店面装修设计千篇一律,同质化严重,而这些“徒有虚表”的品牌,第一个坑的就是不知内情,慕名前来加盟的经销商。部分经销商开业后,才发现这些挂名品牌毫无创新能力,且产品线匮乏,原先承诺的扶持政策也无法兑现。

此外,这些挂名品牌将大部分精力投注在宣传推广上,产品在它们眼里反而是次要的,它们不愿意投入精力、资金在产品生产和创新上,由此,消费者就成了这些“毫无诚意”的产品的接收者。

行业专家预测,随着行业大洗牌的加速,这些不思进取的挂名品牌终将被清洗掉,最终能在竞争激烈的建材家居市场上站稳脚跟的,仍是一些具有创新性的品牌。对此,鼎配定制家具陈总表示,“如今市场竞争日益激烈,企业想塑造品牌优势,必须要把握市场脉搏,创新经营,才能赢得更多市场商机。”

据陈总介绍,鼎配定制家具为了在和其他企业“短兵相接”的过程中处于不败之地,创新推出了零醛全屋定制运营模式,将所有产品集中在一家店,解决了消费者需要跑多家店面才能买齐产品,又不能保证风格统一的烦恼,由此深受消费者好评。同时,由于全屋定制运营模式集合了装修所需的家具产品,产品线丰富,扩大了受众面,因此也提高了经销商的店面销量,有效保障经销商的利益。

单纯玩概念品牌

此外,有一些企业,尤其是综合实力不强的创业型企业,总是希望依赖于某个新概念,某个新模式成就一个品牌。比如建材涂料行业,现在很火的“儿童油漆”,一些卖油漆涂料的商家打起了“儿童牌”,一罐标注无毒无害可消除甲醛的儿童油漆,比普通油漆至少贵十倍以上。

然而有业内人士明确指出,国家尚未出台儿童油漆的相关安全标准,而且目前市场上的儿童油漆,无论从成分还是功效来看,都与普通油漆无太大差别,价格不菲的儿童油漆实际上就是在玩概念。

还有近几年来兴起的“全屋定制模式”也存在类似问题,主要表现在高喊全屋定制口号的企业数量众多,但大多数企业的产品线、运营管理能力、服务水平都难以提供实力支撑。鼎配定制家具深耕市场,低调提升自身实力,而不是光喊口号、纯玩全屋定制概念打造品牌,进而成长为零醛全屋定制家具领航者的事实证明,品牌推广没有捷径,还需脚踏实地:

第一,企业对全屋定制的理解不仅仅停留在丰富产品品类上,而是抓住“满足消费者一站式选购”这个核心诉求,有选择性的拉长产品线,避免增加不必要的成本;

第二,鼎配定制家具大力完善服务体系,致力于提供专业、全面、贴心的售前、售中和售后服务。售前提供免费在线预约,售中为消费者量身定制专业设计方案,售后提供上门配送、安装等服务,全面提高消费者满意度。

结语:品牌推广没有捷径,在未来行业竞争愈加激烈的情形下,一些具有系统性品牌经营思维,且能有效整合行业内外资源的企业相对更有优势。

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