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曾单品称王的家电巨头:遗憾中被收购,现突破新技术欲挑战西门子
http://www.31md.com 2019-05-17 10:49:36 转载

  在中国家电行业,有一家企业,从上世纪50年就开始创办,并且是在上世纪就跟其他发达国家技术持平的家电企业之一。在上世纪80年代得以发展,并且在技术上创新了自动化,在90年代到2000年左右,又抗住了国外家电涌入的困境,但是却仍然倒在了2010年之后我们家电向外扩张的年代。

  在家电行业,洗衣机是的总销量每年在7000万台左右,其中外销超过1/4,在2000万台左右,滚筒洗衣机的增长趋势属于正增长在20%以上,波轮洗衣机增长速度为负/0增长。但是总体数据显示,波轮洗衣机的数量占比仍然要高于滚筒洗衣机数量,比例大概在4:3左右。预计在2020年,波轮洗衣机跟滚筒洗衣机数量将会持平。

  说到洗衣机不得不说一说小天鹅洗衣机,这个曾经的洗衣机巨头

  为什说小天鹅是家电的巨头呢?其实小天鹅洗衣机的发展史,有太多要写,而笔者这里篇幅有限,只大致介绍一下小天鹅的发展之路。从1958年成立之后,小天鹅就开始走向了家电创新这条路,经过20年的发展1978年研发出了第一台全自动洗衣机。

  1990年,在春兰空调,飞科、新飞等电器都开始发展的时候,小天鹅仍然坚持在做洗衣机。事实证明,上世纪90年代左右,真的不太适合横向扩张,因为接下来的10年左右时间,家电行业将面临国外新兴技术的冲击。随着西门子、松下、三菱等家电电器品牌的介入,很快这一批家电行业受到了冲击。而坚持只做洗衣机的小天鹅,不仅没有在冲击中受到影响,甚至在1995年-2004年十年间数次获得国内销量第一的洗衣机品牌。

  随着国外的烘干、红外消毒、静音等洗衣机附加值的加大,小天鹅也开始寻找自己的创新之路

  在2005年全球家电展览会上,小天鹅亮出了水魔方,也正是这个阶段小天鹅把节能的标签展示出来。使得小天鹅在2007年再次获得了一次洗衣机销量全国第一,但是洗衣机行业,并不像空调跟电视机行业那么稳固,此后随着洗衣机品牌中海尔美的等都开始介入,并且因为洗衣机技术含量并不如空调一般有较强的壁垒。使得小天鹅在外部竞争下,逐渐失去市场份额。

  在2018年美的通过交换股权的方式,吸纳了小天鹅的股份,而无锡小天鹅也从一个,曾经在洗衣机行业排上全球前三的洗衣机企业,变成了美的企业的一个收购附属。而小天鹅在沉寂了半年之后,又给这个市场带来了冲击,在现在洗衣机技术区域饱和的前提下,小天鹅又开始在DIY个性化洗衣机上下功夫,相当于把洗衣机做到像PC一样的灵活组装。而这种方式,也正是对标的西门子的自由组合计划,小天鹅虽然被收购,但是独立运营的特性,是的其依然有挑战西门子的决心。

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